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观后感 | 电影观后感 | 影评 | 读后感
我们修改了“广告观后感”的内容，希望在一个更好的方向上满足您的需求，感谢您的阅读和支持。这个内容能帮助你，我们也会很欣慰。当我们的视听系统经过电影的全面震撼后，每个人在电影结束时都会有自己的见解。这不仅是一种思考，也是一种记录，为什么不尝试写一篇观后感呢？写观后感要真实自然，感人而不做作，避免空洞和不真实。
广告观后感 篇1
4、我有我选择
作为经营者，奥格威对客户和产品的选择从不盲目，从不轻率。只选择有把握的客户，只考虑有吸引力的产品。“除非我们确信我们会比客户前一家广告公司干得更出色，否则我们不接受他们的聘请。
”这简简单单的一句话的背后是自知之明和明哲保身。更优秀，才有竞争力。
在产品选择方面，奥格威信奉“产品对撰稿人有某种吸引力，才会使广告具有吸引力”。一个暗淡无奇，提高不了广告人兴趣，增强不了广告人信心的的产品，在广告宣传上是没有生命力的。
5. 万一与一万
奥格威在怎样维持顾客关系中提到：储蓄政策，就是做两手准备。备选方案从来都不应该被忽视。
每一个准备替代品的人都头脑敏捷，考虑周到。他们永远不会因为紧急情况或没有某些条件而不知所措。沉稳可靠是一种难得的印象，而在这种情况下却一万人的表现淋漓尽致。
在这本书中，奥格威的谚语惠及每一个后来的广告客户。而这总结为一句话——做生活中的有心人。有心，方有体悟，有心，方有提升。
广告人上帝之吻-钰
2013-3-13
广告观后感 篇2
在领导的推荐下，我仔细研读了克劳德霍普金斯的著作《我的广告生涯.科学的广告》，我想这本书之所以能成为百年经典，它的成功之处不仅是让我们知道该如何去科学地做广告、了解基本原则和普遍规律以及已经确立的技巧，同时很重要的是让我们领悟到该如何去成功的做人做事。在读这本书的过程中，我有很多共鸣和顿悟。我在书的空白处方便地写下了这些感情。当我读完这本书时，我发现我写了很多东西。太多了，我不能在这里一一列出。
只能列举其中我感触比较深的：
敬业。霍普金斯之所以能写出这样一部百年经典之作，是基于他高度的专业精神。霍普金斯是那种典型的务实的人，专注、勤奋，把爱好和职业融合，把每一件简单的工作做到极致，把每件简单的工作积累、整理出来，就成了伟大的经典。
这也是我读完这本书后最大的感触。无论我做哪一行，一旦我选择了，我就应该坚持到底，满怀激情地专注于这一行，成为这一行的专家，实现我的价值。做好了这些，成功便是自然而然的事。
广告的唯一目的是销售。广告是否盈利，取决于广告引起的实际销售。广告不是为了好玩而写的，它面对着庞大的受众群，投资成本相当可观。
我们基于对企业的负责，必须站在老板的立场，务实地做好消费者调查和数据分析，估算投入和产出，争取利润最大化，找到最适合的方案，依据这一系列基础工作去决定产品的定位、产品卖点、促销内容、广告方式以及广告词，绝对不能单纯依据个人喜好草率地进行促销广告投放。在日常的促销活动中，我们往往没有很多时间准备，这就意味着我们必须加强工作强度，抓紧时间收集消费者的建议、销售数据以及竞争对手可能采取的促销活动。这些看似平凡的工作，要求品牌领导者具备高度的责人感、高效率、高成本控制意识和逐点盈利分析能力。
过去我们没有足够的重视，因此没有沉淀出一套快速、经济、有效的广告投放的分析流程，此外，产品的促销策划，其实也是跟广告科学紧密相关的，今后我们在出一个促销方案时，要参考哪些数据、做哪些调研、应该形成一种科学系统的思路和习惯，甚至应该成为一种成文的制度，以保证公司的任何一分钱都不会因“懒”而浪费掉。
好推销员不会只是叫喊某一个品牌，他不会说：“买我的产品吧。”他会站在顾客的立场上展示它的服务，直到很自然地得到购买结果。
这一观点贯穿全书，但目前在中国却恰恰相反。
或许大多数品牌管理水平不高，或者在供过于求的市场环境下，多数品牌被迫随波逐流。从恒源祥、脑白金等品牌广告内容重品牌、轻产品，到今天诸如王老吉&加多宝公开叫板的配方之争、格力&美的为“专利技术”对簿公堂，都反映了国内品牌普遍急于求成的心理，是品牌的隐性损失；更有大行其道的虚假电视购物，试图通过骗、吓的方式促销顾客购买，这种不健康的敛财广告，是对于消费者长期的视听折磨。
这还让我想到了我所熟知的一些华而不实的产品，比如说电磁加热（把电能转化成磁场再而转化成热能，多此一举）的电饭煲、带mp3音乐播放功能的电磁炉、诸多人云亦云的“变频”电器，都是以所谓的“技术领先”为噱头在向人们说“买我的产品吧”，完全不考虑使用过后发现那些所谓的技术根本不实用之后顾客会如何反感。
反观苹果公司iphone、西门子家电、微软、因特尔在中国投放的广告，都是实事求是地向人们展示产品给人们的生活带来的光明、快乐、有吸引力的一面，产品实用、质量可靠、广告实在，就算价格贵一点，人们依然会乐于购买，并且忠实于这个品牌。
可以肯定的是，越来越多的国内广告取得了长足的进步，许多全球知名品牌在中国的广告也在进行变革，以迎合中国消费者受到的特殊需求。
我们需要做的是在这本书所描述的科学方法和真实的市场环境之间取得平衡。我们需要考虑到广告的科学性、客户接受程度和市场竞争的需要。激流之中划好独木舟，这才是高手。
首先，让我提高自己在商业超级对接工作中的水平，我相信我可以！
很少有哪本书能让我写下那么多的感悟，而且能让我在日常工作和生活中有了实质的思考和行动，我想我会再次地读这本“值得一读再读”的书，会继续在书中写下我进一步的思索，把这些积极明确的思想财富作为我人生道路中的路标。
品牌部：黄振锟
广告观后感 篇3
益达广告的优缺点
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1。温馨的画面、甜蜜的爱情场景、关爱他人的细腻动作，给消费者传递了良好的消费信号，极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的**较为平易近人，消除了消费者对于**偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5个。益达广告中的代言人都是一线人气明星。这种明星效应的运用和明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
缺点：1。情侣口香糖的模糊概念将在广告表现中留给消费者，所表达的情感显然不足以吸引目标消费者而非恋人。
益达广告评析
说到口香糖，很多人自然会想到曾经在电视上流行的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。我们永远记得的，不仅是朗朗上口的广告语言，更是广告电影拍摄中的故事和创意。
每天，我都不得不被动地接受各种广告的炮轰，但小小的、新鲜的益达广告却一下子变成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角开始恋爱是因为一瓶益达，依稀告诉消费者益达可以成为爱情的忏悔和见证。
这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
广告的影响力是由时间控制的，广告总是推陈出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。
它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。与其他广告相比，益达的广告形式式已种新的广告形式。
打破单一的广告形式，益达口香糖以微电影或广告系列的形式推出系列广告，将益达的主题融入感人故事，达到宣传的目的和效果！在这一系列的广告中，人气偶像明星桂纶玛和彭于晏被邀请扮演故事中两个独特的广告角色，产品更时尚、更年轻、更新潮。
在广告设计中，故事选择新颖，加上明星表演，丰富了故事情节，更充分地展现了更深层次的情感诉求，触动了观众的情感，与观众产生了共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。
那么，广告就是他们在旅途中吃酸、甜、苦、辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。
这不仅表现了爱情的起起落落，也将益达与关爱他人联系在一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，现场广告场景缩短了产品与消费者的情感距离，让消费者能够从内心积极追求自己的产品！
它采用了类似微电影的形式，用整个故事展现产品的精髓。这样的广告设计独特。
让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的关系正是在男女恋爱中开拓市场。
纵观广告，意味深长的广告语言更符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。我记得邓亚萍曾经说过，奥运发展的本质是抓住年轻人，因为抓住年轻人就是抓住市场。
广告也是如此，受众的选择对广告有着巨大的影响。
但正是因为围绕爱情的广告，也让其效果有所不同。甜蜜爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有内涵。爱情，一件拥有广泛群众基础的美好事物，在不经意间扩大了产品的消费群体！
无论是年轻人、中年人还是老年人，只要是恋人、恋人、伴侣，都非常适合这个产品！为益达开辟了新的市场，吸引了更多年龄段的消费者。
广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在**制作中也处理的很好。一些片段的背景**是独特的，拍摄场景是生活化的，大大提高了整个广告效果。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感需求，精心制作广告细节，使之成功。
总结益达广告成功的原因：独特的广告形式，简洁明了的宣传，迷人而连贯的甜蜜爱情主题：甜蜜爱情，情感的统一与理性诉求
1、 插曲巧妙，广告拍摄细节精雕细刻，广告语言和广告人物的恰当选择！
益达广告分析
益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你
1、品牌定位
产品定位：口味卓越的无糖口香糖
功能定位：刺激唾液分泌，中和口腔酸性，有助预预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁
**定位：中高收入，中高学历，注重牙齿和身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一直以时尚健康的品牌形象引领高端口香糖市场。
2、产品形象
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
3、产品广告语
关爱牙齿，更关心你！
嘿，你的益达! 不，是你的益达！
不管酸甜苦辣，总有益达！
4、利益点
⑴、情感利益点
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年
轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点
健康、护齿、酸碱平衡
5、广告执行特点
益达广告的相关分析
? 品牌历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达口香糖于1996年进入中国市场，并在国内市场取得了令人瞩目的成绩。它的成就与自身的创意广告息息相关。
就目前市场所**的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
自2014年至今以来，益达广告不断发展。
2014年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2014年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2014年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2014年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
? 品牌定位与特色
目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。
生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。
经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
? 广告使消费者对该产品的印象
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
3、持久一致的主题。不管是2014年的“亲情广告”还是2014年的上下楼邻居故事，亦或是2014年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。
这一细节很好的提醒消费者注意。
益达广告创意分析
小组成员：刘海洋
447 戴婧 104 马良伟 785 黄斐斐 377 周廉卜 110
2014年10月26日
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
广告观后感 篇4
经常打折的产品会引起消费者质疑其质量。
而频繁使用降价**会降低产品在消费者心目中的声誉。总是打折扣**的东西会是好东西吗？ p92
二、怎样写有效力的文案
标题代表着为一则广告所花费用的80％。如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80％：p94
一、标题好比商品价码标签。
二、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益(self—interest)的承诺。它应该像我为海伦娜·鲁宾斯坦的荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样，承诺某种好处。
三、始终注意在标题中加入新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。在标题中你可以使用的最有分量的两个词是“免费”和“新”。使用“免费”的机会不多，但“新”总是可以用上的。
标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用，比如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等等。
四、产生好效果的字眼：如何、突然、当今、宣布、引进、 就在此地、 最新到货、重大发展、 改进、 惊人、轰动一时 、了不起、 划时代、 令人叹为观止 、奇迹、 魔力、 奉献、快捷、 简易、需求、 挑战、 奉劝 、 实情、比较、 廉价、从速、 最后机会， 等等
五、读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。
六、在标题中写进你的销售承诺
7、 如果标题能引起读者的好奇心，他们很可能会读到你的广告正文。所以在标题结束之前，你应该写一些吸引人的东西来继续读下去。
八、有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题：双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。
9、 调查显示，在标题中写否定词是危险的。
一、不要旁敲侧击，要直截了当。避免那些“差不多、也可以”等含糊其词的语言。p98
2、 不要使用高级词汇、一般词汇和陈词滥调。要有所指，而且实事求是。p98
讲的事实越多，销售得也越多。广告成功的机会总是随着广告中事实数据量的增加而增加。”p99
3、 在你的文案中，你应该始终使用用户体验。p100
4、 另一个有用的技巧是向读者提供有用的建议或服务。以这种办法写成的文案，p101
五、我从未欣赏过文学派的广告，p101
六、避免唱高调。
雷蒙.罗必凯为斯奎布父子公司（e.r. squibb & sons）写过格言：“任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直。”
7、 除非有特殊的理由在广告中使用严肃、庄重的词语，否则我们通常应该用顾客在日常会话中使用的通俗语言来写一份。
八、不要贪图写那种获奖文案。p103
9、 优秀的作家从不从文本娱乐读者的角度写广告文案。p103
三、**的排版
插图的主题比做插图的技巧更为重要。p105
1、有效的是能激起读者好奇心的**。然后他看了你的广告，想知道是怎么回事。圈套要设在这里。p105
2。你在竞选中投入的故事越多，人们读你的广告就越多。p106 引发疑问。
厄维特没有直接拍拍帕布洛·卡萨尔斯演奏大提琴，而是拍了一张这位伟人的大提琴靠在一个空房间的一子上的**。“屋子为何空着？卡萨尔斯又到**去了？
”读者脑海里出现的这些问题促使他们到广告文案中找答案。
3、调查一再表明，**比绘画更能**。**能吸引更多的读者；能传达更多的欲望；能让人们更好地记住；能吸引更多的收入；能卖出更多的商品。**代表真实，绘画代表的是想像；想像受人信任的程度要低一些。
p108 **更真实。
4、前后对比的**很能吸引读者，而且比用文字更能说明问题。你可以用两个相似的**来鼓励读者找出不同之处。p109 消费者的互动参与
5个。如果你使用女人的信息，男人不会太注意你的广告。要是你用男人的**，那你的读者中女性大约就不多了。吸引女性读者的最好方法是使用baby's**。p110
6、尽可能使插图简洁。用一个人来吸引读者的兴趣。一大堆人的场景是拉不到消费者的。 p110
7、人们读**下的文字说明多于读文章本身。p112
四、长文案吸引读者的办法
如果你需要一本长的，这里有一些吸引更多读者的方法：p113-114
1、 在标题和正文之间插入副标题可以提高读者的阅读兴趣。
二、用大一些字号的字排正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13％的读者。
三、开头一段控制在11个词以内。开头一段太长会使读者望而生畏。事实上，所有段落都应该尽可能简短。有很长的段落很烦人。
4、 在正文第一行下方两到三英寸处添加第一个副标题，并始终使用该副标题。为了吸引读者继续阅读，我们可以用疑问句的形式写一些字幕，以引起读者对以下内容的好奇心。一系列写得好、编排巧妙的标题可以把你想传达的所有信息的精髓告诉那些懒得看全文、只看广告的人。
五、把广告文案的版面分栏，文案的栏不能宽于报纸的栏。大多数读者的阅读是从读报发展而来的，报纸的栏宽约为26个印刷符号。栏越宽，读者就越少。
六、小于9点的字，大多数人读起来有困难。
长文本的重要段落应以粗体或斜体排列，以增加多样性，避免布局单调。
八、不时加进插图。
九、用箭头、弹形记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。
10、 如果有许多不相关的事情要谈，你不应该使用许多无聊的连词。就像我现在做的这样，一样样地编上号就可以。
十一、千万不要把你的广告正文排成阴式版面(黑底白字)，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上。旧的艺术指导理论认为，这种方法会迫使读者阅读广告文本。现在我们指导，这种方法使读者根本无法阅读。
12、 如果在段落之间添加前导符号，读者数量将平均增加12%。
13、 在标题的排列上，字体变化越多，读者就越少。我们公司排大标题时总是用同一体、同一号、同一粗细的字和同一墨力的印刷一气呵成。
14、 使用小写字母排列标题，甚至整个广告副本。完全用大写字母排的版，读起来十分费力。这可能是因为我们阅读的***由小写字母培养起来的。我们读的书、报纸和杂志都是用小写字母排就的。
十五、若是你的路牌广告是针对来来往往的驾车人的，那你就要让它在5秒钟的时间内对读者起作用(够淘气的)。调查表明，使用强烈、单纯的颜色，传递信息就快些
八、怎样制作上乘的电视广告
所以要马上进入正题。不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面起开始推销产品直至最后一个画面。p120
盖洛普博士做的公众对各类电视广告的反应的调查提供了很多有价值的资料。他告诉我们，一则电视广告，一开始就提出问题，继而推出产品来解决问题，然后用示范表演来证明问题的解决，其推销力为简单地阐述产品功能的电视广告的4倍。p120
我建议你在电视广告中除了近镜头、特写镜头外，别的都不要用。p122
十、怎样才能功成名就
p134
衡量一个年轻人的能力和抱负，我觉得其中之一法是看他如何利用他的假期。
假期里完全不接触广告。
头三天每天服一粒安眠药。
呼吸大量新鲜空气，多做运动
每天读一本书
多到国外去看看以开拓眼界，但要从容以免过度疲惫。
p135心理学家说，每人都应该有一种嗜好。我推荐的嗜好就是广告。选上一个你的公司了解甚少的题目，努力钻研，使自己成为这个问题的专家。
计划每年写一篇好文章，给《哈佛商评论》投去。
一旦你成了这些令人头疼的问题的公认的权威，你就可以青云直上了。
总结，做广告，研究产品为先，推崇塑造长期品牌形象，高标准，严格要求。真诚、实事求是，参考调查研究但不能完全依赖调查资料。不确定好的产品，没有推入市场的产品都不要做广告，做了也会失败。
广告公司业务越多未必是好事，抓好老客户并随时与客户建立好多层次的关系，在需要更新是准备新方案和备选方案。
广告公司和广告人只做对的事，不做无关痛痒的毫无意义浪费时间金钱的事。
广告是推销产品，为消费者提出问题再解决问题。突出产品卖点、标题突显广告主名称。
成为好的广告人要刻苦工作、有头脑、知识面广、有自信、准时完成任务，有自我控制力。
有健康的体魄，每天读一本书，对一些社会上了解甚少的问题进行分析就很容易成为这个领域的专家，找到一个立足点努力。
广告观后感 篇5
第五则广告通过明星的加盟更有说服力。联想电脑的高清屏幕，逼真的模拟屏幕给人无比的快乐。并在广告中讲述联想最关键的硬件，让消费者更好地了解联想电脑。
可以说各种品牌的电脑差别都不是很明显，要想突出电脑特性着实得花点心思。而联想电脑通过这些特别的广告将独具特色、更具特色的功能一一展现出来，在不枯燥单调的同时充满了新的创意和想像力。每一个联想电脑广告都能把握消费者的口味，了解消费者的需求。
《广告策划学》这门课给我的感觉还不错。最起码老师播放的一些广告视频，使得课上不会显得那么单调枯燥，不像其他老师从上课一直讲到下课。同时老师独特的讲解方式给我留下了深刻的印象！
通过上《广告策划学》这门课程，让我对广告公司的运作过程有了一定的认知。同时也了解到一些和广告有关的事情，对于这方面自己也有了一点看法。我们以后的日子还很长久，应该对自己未来做个规划。
只有有了目标我们才能有努力的方向不会迷失。平时多学习增加自己的资本，正所谓厚积薄发。尽管短短的7次课不能让我深入的学到什么，但我想这些我已了解到的知识对自己以后的生活、工作会有一定的帮助。
广告观后感 篇6
当然，在具体广告的实际操作上，奥美也根据自己的经验，对文案、插图使用、排版、电视广告制作等方面提出了详细的意见。在这些叙述中奥格威始终如同一位和蔼的老师，向读者谈论每个故事所带来的收获，虽然有时言语有些严肃、犀利，但也不乏“传道、受业、解惑”之意，以给读者专业、细致的指导。
奥格威总会以之前经过历过的事情为例子讲述他所列出建议是多么的奏效。这样在让我们深刻记住这些经典案例的同时，也体会到其本人的灵活、机智、幽默的性格特点
此外，奥格尔威在书中不止一次提到，他应该学会放弃一些机会。一方面，这是做不到的。另一方面，为了做得更好而放弃是无关紧要的。这对我们的生活也有很好的启示，不仅是广告公司规模的发展，一切都要学会适当放弃。
在整本书中，就像奥格威所说的“用第一人称这种旧时写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。”这完完全全体现出广告人的个性正是这样的气质推动着奥格威由曾被人瞧不起的小人物成为举世无二的“广告大师”，这亦在提示我们时刻保持创新意识，即使全世界都反对，也许你的东西就能震惊全世界。
广告观后感 篇7
通过一个寒假的学习，对于奥格威这本享誉全球的书我个人有了一定的见解。
大卫·奥格尔威先生是一位伟人，但他总结了他进入广告业之前的前半辈子，当时的广告业有点混乱。他做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农民。他的这些职业跨度如此之大，听起来真的很令人惊讶。虽然他有过这样的经历，但生活有点混乱。
但是正如他书中所说，“尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一”。书中，他以一种真诚有趣的“自白”的语气方式教我们，对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法，对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，进行了讲述和引导我们想象和思考。
读完奥美的书，首先让我明白，如果你想成为一个优秀的广告商和领导者，你必须能够管理好员工，拥有优秀的专业技能。还要严于律己，以身作则。
其次我了解到了怎样争取客户。对于你的客户，在早期，你需要了解他们的背景，了解他们的需求，以便更好地为他们而战。但为她们而战并不意味着完全听从她们的话。即使为了她们而战，我们也需要让自己成为主宰。
在争取客户之前，难免会有一些谈不成功的，在宣传介绍自己的时候要懂得藏拙。书中道“我喜欢在大庭广众之下成功，但却愿意悄悄地失败。”
第三我们要知道怎样维系客户关系。客户与广告公司的合作关系到了一定程度就会随着时间而发生变化，那么就有可能会流失。如果想要维系客户，就要保持好广告公司的服务，用做事谨慎细心，为人随和的人和客户打交道，最好都是原来服务***的老面孔。
第四就是怎样写好文案，对于我们来说这点很重要。该方案增加了用户的体验，更具真实性和说服力。写一篇实用的介绍，不要太文雅，会分散顾客的注意力，妨碍商品的推广。
最后是如何出名，这主要是为了我们年轻人。作为一名雇员，要有大志而不咄咄逼人;工作上，专业知识要懂得比你的上级领导要多;工作时间投入要比别人多;多劳多得;
当你发现一个大的机会，你应该有能力抓住它；你应该比普通人更勤奋，不要忽视每一个小的工作。
对于广告业，对于我的大一新生来说，我目前对它了解不多。自从看了奥格威的这本书之后就比之前了解更多了。总的来说，这本书让我对广告有了新的认识，也帮助我从消费者的角度思考广告的创作。
奥格威先生对广告的一些态度深深地打动了我，对我产生了很大的影响。一个广告人的自白，也是广告人的导航。
广告观后感 篇8
《我的广告生涯·科学的广告》读后感
广告大师奥格威这样评价《我的广告生涯·科学的广告》：如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。他改变了我的一生。能够让奥格威评价如此之高的书，那我们该学习的地方就太多了。
克劳德·霍普金斯在他的书中讲述了他多年的广告经验，并指出了科学广告应该是什么样的。在心理学部分，克劳德·霍普金斯说：优秀的广告代理商应该了解心理学，知道得越多越好。他们应该知道，特定的功能会导致特定的反应，从而利用这些知识来提高效果，避免犯错误。
现在商品的包装风格不同了，不仅局限与传统的包装，开始尝试打破规则，寻求新的包装方式，比如收集各种酒瓶就可以开展。
书中说，好奇心是最强大的动力之一，我们尽可能地利用它。因此，可以得出结论，包装应该有所不同，这样消费者看到产品包装时就会对产品产生好奇。月饼的包装越来越豪华。大家都在说月饼包装过度，但还是被精美的月饼包装所吸引。有一种愿望是打开包装，看看里面藏着什么宝藏。
我们知道“便宜”并不是一种有力的诉求。在现代社会，消费者“以貌取人”，如果一种产品的包装很粗糙，消费者就会认为这产品质量不好，甚至会认为是假冒伪略的产品。再说，面子也很重要，礼品的包装当然不能马虎。
包装也是一种传播，什么样的包装就会传达给消费者什么样的心理暗示，“不便宜“也不一定代表着奢华，高端的产品包装也能很简单，只要能符合目标群体的生活方式，让购买者在心理和行为上认可就可以了。包装是一种视觉冲击。色彩的冲击力越强，包装展示的视觉效果越好。不过，偶尔的黑白在五彩缤纷的视界里也会很显眼。俗话说：空，空，适当的空给人更多的想象空间。
如果把产品的属性和所代表的生活方式结合起来，创造出属于自己的**形象或标志，伴随而来的包装，或标志本身就是包装，出现在消费者的视野中，包装就成了一个品牌，如三精口服液、蓝瓶即使包装是一个品牌。
克劳德·霍普金斯说，同一件事用不同的方法去做，收获会大大增加，在商业丰富的宝藏中，我们必须找到最有效的方法。为了找到最有效的方法，我们需要不断学习。关于包装的知识太多了，但包装是一种不会改变的心理暗示。正如克劳德霍普金斯所说，一个特定的角色会导致一个特定的反应，所以我们可以利用这些知识来增强效果，避免犯错误。
广告观后感 篇9
导语：有一则公益广告：一位年轻的母亲给母亲洗脚，告诉老人这对健康有益。
从小，妈妈就给我们无微不至的关爱；长大后，在妈妈眼里，我还是个天真的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。我出去玩的时候，总是吵架，吵架，哭，叫妈妈给我买新衣服。只有当我满足了这个愿望，我才能开心地笑。
不过，我在衣柜里没有发现，几乎所有的衣服都挂着。当我给我买衣服的时候，我妈妈会花很多钱给我买衣件高贵漂亮的新衣服，而且她一直穿着旧衣服直到现在
有一次，我在看电视时，偶尔看到一则公益广告：一个四岁的男孩要给妈妈洗脚。把它和你自己的生活联系起来，哪一次，不是所有的妈妈都给我洗脚，我什么时候给妈妈洗脚的？？？？
我突然想到这个四岁的男孩会给他妈妈洗脚，为什么我不能呢？？
晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说：“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧!”妈妈非常惊讶：
“哦?今天太阳从西边出来了?我的女儿怎么那么乖?
”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。妈妈的脚很白，但很粗糙。
当我洗到脚底时，顿时伤心起来。因为那里有许多老茧，不管有多少，都是妈妈为我操心而留下的，而我却那么调皮，那么不懂事……我突然想起，妈妈每次都给我讲故事，便说：“妈，我给你讲个故事吧!
”不等妈妈说话，我就开始讲起来。“从前……”当我讲完故事时，发现妈妈的眼里闪烁着泪花，我的眼睛也湿润了。在昏暗的客厅里，我和妈妈紧紧地拥抱在一起
寒假时，我和爸爸到外地旅游，在游玩了上午最后一个项目急流勇退后，乘公交车到另一个景点地宫。
车里有很多人。将近十站后，有两个人下车。我只有一个座位。爸爸仍然紧握扶手站在我旁边。这时上来一个老大爷，雪白的头发和胡子像西游记里的仙人，只是走路不像神仙那样气定神闲般闲庭信步，毕竟是老凡人啊。车上挤挤的，没有一个人起来让座，我的屁股还没有坐稳呢!
我前后看了看，也没有发现有人让座的迹象，所有坐着的人不知怎么的都在往窗外看，但外边也没什么稀奇景观啊?老人扶着栏杆一晃一晃的样子让我实在坐不住了，我急忙站起来喊到：“爷爷，这里来，这里有个座。
““老爷爷看到我，发现是个小朋友在给他让座，连忙摆手说：“谢谢你，小朋友，你坐吧，爷爷一会就到了。”我走过去，拉着他的手说：
“你坐吧，我喜欢站着，我坐着就看不到外边的风景了。”我们正推让着，这时车内的电视上正**着公益广告，刚好是有扶盲人过马路，车上让座的那段，“公德比赛，现在开赛”的广告语传来的时候，我发现很多人的都红了，特别是坐着的人几乎全站了起来，叽叽喳喳的对我们说：“你们两个别谦让了，都过来坐吧!
”老爷爷说：“小朋友，现在有了这么多座位，咱们一起坐吧。”我高兴的扶着他先坐好才自己坐下来，心里感到特别自豪。
这时我看到爸爸微笑着向我竖起了大拇指。
一个星期天，我哥哥和阿姨去街上买日用品。发现红绿灯处站着几个拿摄象机的。哥哥没管，继续去购物。
买好后准备回来，刚走到红绿灯，舅母忽然停住了，“咱们去给小玉玉买点火腿肠吧。”哥哥因为着急地想见我，就没有答应。舅母拍了拍哥哥的屁股。
不拍还好，一拍给让拿摄象机的发现了。他们走过来，对哥哥舅母说：“我们想请你们两个配合我们拍完这个公益广告。
你们从那个红绿灯拐角处手拉手走过来，要笑着走过来，还要和行人打招呼。”哥哥拉舅母走到拐角，把那些动作都做了下来。
哥哥进了我们家：“小玉玉，我告诉你哦，今天又上电视了，是第一次上广告!”上电视就没什么稀奇的了，可是却是拍广告，这可是第一次哟!
我故意逗哥哥：“是演一个杀人犯吧!哈哈......
”我们乐了。哥哥还告诉我，自己在边走边笑的时候根本笑不出来，是努力地装出傻笑。
这次哥哥和舅母拍的公益广告是第一次，也是最有趣的一次。
广告观后感 篇10
斗胆自诩广告界的一名晚辈，在拜读了大卫·奥格威《一个广告人得自白》后，使我对广告业以及自己有一个深刻的认识和觉悟：不只是日常生活中人际沟通的行为表现，更多的是个人发展潜力尚欠几许。大师奥格威用自己的实践经验向我们证明了：
如果你想创造一个世纪的广告，成为一个合格的广告商，你必须首先学会做人，做事，然后再做广告。
对于只是怀有满腔热血且想在广告业成就一番事业的青年才俊的我们来说是远远不够的。做事先做人，这是处事原则；立业先立德，这是做人原则。做事不做人，永远做不成事；做人不立德，永远做不成人！
人们做事必须有底线，这是任何职业的基础。
做人------有涵养
做一个品格非常优秀的人，才能做好一个优秀的广告人
奥格威说：我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味；欣赏刻苦严谨对待事情的人，同时要有头脑有能力有决心。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。
不雇佣阿谀奉承，善于谄媚的人。只有内心有涵养，才能做出高品质的广告。
启示：不管是做什么行业的人，一个人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。在工作中我们要相信自己，不必去奉承。努力工作，真诚礼貌地对待他人，发挥自己的能力。总有一天老板会感激你的。
何必去奉承，做自己不喜欢的事，活的不开心呢。
做事-----敏于观察
奥格威说，有创造力的人特别善于观察，他们比其他人更注重准确和真实的观察。奥格威在厨房当厨师的时候，在那么忙碌的工作中，还能留心于厨房的领班皮塔是如何管理厨房的。
从皮塔所做的每件事中总结出一个真理，并应用于广告。同时做什么事都要有规矩、有使命感、要信守承诺、要本分、踏踏实实、勤奋。
启示：善于观察生活中的每一件小事，小故事往往蕴含着大哲理，没有规矩，没有圈子，规矩给我们一个标准。我们工作时应该遵守公司的规章制度。懒惰只会给我们带来坏影响。
在工作中我们答应了客户什么就必须做到。人们应该有自己的想法，能够合理地处理身边的事情，无论事情大小都能认真对待，在工作中诚实待人，把集体当成一家人。在自己的行业里，要勤于思考，不断提高自己，提高能力。
做广告-----用事实说话
奥格威说，千万不要写那些你不想让家人看到的广告。
这是我非常喜欢的一句话。你不会跟你的妻子说假话，因为她是你的家人。所以，也不要和消费者撒谎。
妻子只有一个，但是消费者却有万万千。如果你露了马脚，那你只会得到名利双失的后果。近几年出现的虚假广告不仅使产品利益受损，代言人也成了众矢之的。
诚信不仅是广告人的基本素质，更是一个人道德修养的体现。
我们做广告推销产品，否则就不做广告；消费者不是白痴，她是你的妻子，不要侮辱她的智慧；不要发布你不希望家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。天才很可能出现在不羁、特立独行和反叛的人群中；鼓励创新。
变化是我们生命的源泉，停滞是死亡的丧钟。。。。。。
对于快速消费品行业，首先，我们应该喜欢它，并有很大的热情。广告的前提是了解行业、企业、产品、消费者，了解本质，了解自己和他人。我们做的广告应该与消费者密切相关，满足他们的需求，激发他们的兴趣，并吸引广告对象对产品的关注。
用哲理指导人生
一。奥美认为，作为公司领导者，以身作则、以身作则非常重要
书中写道“效法皮塔师傅的榜样，我偶尔还亲自动手撰写广告，以提醒我的文案稿人队伍，我的手写出来的东西还是管用的”。如果一个公司的领导不能起到表率作用，就不能说服员工，打压员工对公司的信心，工作自然就做不好。打个比方，若员工为鸟，那公司领导就要是凤凰，即百鸟朝凤之道。
2、“稀缺的”才会受到珍视，才能懂得其可贵之处（当然不适用于所有情况，具体问题具体分析）
书中写道“我也像皮塔那样，很少夸奖我的下属，希望他们会比受到没玩没了的夸奖更懂得赞扬的可贵”。就像那些文物古董或是什么限量贩的东西，因为稀少才价值连城，因为不可再生才那么弥足珍贵。在我看来这个道理还可以被那些正在恋爱中的痴情小女生所应用，不要天天再为了他不联系你、不关心你而烦恼，不要整天的电话不停短信不断，这种事情做得多了反而会麻木，倒是那种在适当冷落后的关心或问候，会让他懂得你的可贵和可爱。
3、奥格威还给希望获得重视和提升的员工提了个建议，“如果你能让你的客户感到你是不可或缺的，你就永远保住了你的工作”。
这很有道理。除非犯了不可饶恕的错误。这就让我联想到现在大学生就业问题，眼高手低普遍存在。
但我们应该反问自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心竞争力？
我有没有什么东西是别人没有的？”如果你能让你的公司觉得你是不可或缺的，没有你公司不会像现在这样运行的这么好，那还用发愁工作嘛。要是一种谁都会做的工作，那公司估计不会把你当个人的，只是个螺丝钉，大不了坏了换一个而已。
奥格威先生的这本《一个广告人的自白》，如同他本人一样非常的了不起。之所以重视大卫的思想，是因为它不受时间的限制，在今天依然适用，这本书并不像我们的一些专业书一样语言晦涩难懂，相反，奥格威先生的语言非常的通俗但不失大气，就是我们平时聊天的语气，他没有以一个成功人士、非常高的身份来俯视我们，而是站在了一个父亲、一个朋友的位置，向他的下一代人叙述他的经历，和他从他的人生经历中得到的一些为人处事的道理、做广告的经验。
人都是在经历中不断成长的。奥格威先生在30多岁创立奥美之前，做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫，一般我们这一代年轻人都会不自觉的有这种偏见：厨师、推销员、调查员、农夫这些都是一些不起眼的小工作，做这些工作是无意义的，既挣不到大钱，又学习不到什么有用的工作经验。
奥格尔维在他的书中告诉我们，所有的知识，包括管理知识、为人做事的原则，以及一些有价值的广告经验，都可以来自这些看似平凡的工作，实际上，理论来源于实践。我们年轻一代即将要毕业的广告系学生，要想把人做好、把事做好，就不要有骄傲的思想，我们可以从最低层做起，我们要诚实、谦虚、勤奋、客观、认真、有毅力，在最普通的工作中积累我们的人生经验，学习其中的宝贵知识，提高自己，不断的成长。